为甚么这只磨树的鹿能刷屏?视觉锤的力量!

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近日,一只磨树的鹿刷屏了。

没错,说的就是大年夜角鹿。

背景:重新定义品类,决计重塑品牌

大年夜角鹿的前身——金尊玉,是一个飞速生长的专注大年夜理石瓷砖的品牌,持续五年事迹翻番。即使2018年内行业广泛低迷的情况下,金尊玉依然逆势上浮。

亮眼的成就眼前,是对产品和品牌的执着打磨,和对花费者的深刻洞察。金尊玉发明,花费者关于瓷砖的最关键的需求实际上是耐磨,可以或许长久如新。因而他们结合意大年夜利卡罗比亚公司研收回钻石釉大年夜理石瓷砖,比市情瓷砖硬度系数赶过1-2级!当技巧有了奔腾性的进阶,品类也具有了分化的能够。

产品是最好的,但要转化进入花费者的心智,还必须靠品牌的传播。金尊玉看准了新品类巨大年夜的市场潜力,决定周全升级为新品牌“大年夜角鹿”,来占据“钻石釉大年夜理石瓷砖”这个新品类,打出的宣传语是——超耐磨,耐久新。

挑衅:耐磨的大年夜角鹿若何崭露头角?

大年夜角鹿的品类定位、宣传语、产品基本等都完美就绪了,但新定位要进入花费者心智,视觉锤是弗成或缺的计谋兵器。李和杨与金尊玉在2018年展开了协作,目标就是为大年夜角鹿找到最有力的那把视觉锤,占据花费者心智中大年夜理石瓷砖品类“超耐磨,耐久新”的地位。

经过李和杨的评价,大年夜角鹿品牌的设计重要有两大年夜难点:

差别性:若何与竞争品牌构成足够差别,在竞争中跳出来?市情有很多以鹿为笼统的品牌,若何设计出与众不合的鹿?

可读性:耐磨、耐久新的特点,若何经过过程设计成功与花费者沟通?

差别性:错开竞争品牌,对准独特视觉

大年夜角鹿的直接竞争敌手是简一,瓷砖大年夜品类的老大年夜们则是马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等。在比较分析竞争品牌的视觉后,我们发明简一的色彩视觉锤比较弱,这给了大年夜角鹿好机会。而东鹏的大年夜鹏和蒙娜丽莎的名画,这两个视觉锤是比较强的,要与之错开。

我们收罗了大年夜量的鹿的Logo和其他相干材料作为参考,这赞助我们总结清除一些太罕见的、会让视觉沦于平淡的表示角度和手段,并从一些优良的设计中汲取灵感。

可读性:简单的视觉,唯一的接洽关系

品牌名大年夜角鹿本身便可以视觉化,在品牌基本信息外面,是最直接也是最合适拿来做视觉锤偏向的。假设能经过过程一个视觉画面,直接让花费者唯一接洽关系起“大年夜角鹿,超耐磨,耐久新”,那会是最好的后果。

这就须要将语义转换为视觉,让视觉具有“可读性”。大年夜角鹿就是鹿角要特别大年夜,那“超耐磨,耐久新”怎样表示呢?

经过大年夜量分析和测验测验我们发明,“超耐磨,耐久新”很难直接视觉化,跟鹿结合会很僵硬或复杂。但鹿磨树这个天然的场景,能让人清楚地读出“磨”这个字,并且很独特,让人过目难忘。“磨”字就像一个钩子,把“大年夜角鹿,超耐磨,耐久新”和“鹿磨树”的视觉连接在一路,一看到视觉锤就可以想到品牌和定位,不会与其他品牌混淆。

我们将这个鹿磨树的场景转化为品牌的Logo,并用版画的手段描述,给大年夜角鹿加添天然质感。同时鹿的形状充斥张力和动感,合营红诟谇强冲击力的色彩搭配,让鹿磨树视觉锤的画面简洁而激烈,刹时捉住花费者的留意力。

总结来看,这类可读性和唯一性,正是以视觉锤为核心的VI体系差别于传统VI体系的关键。传统VI 的Logo常常是笼统的图形,创意描述也比较玄乎,浅显花费者很难解读。我们认为,最有力的视觉锤,是可以用简单说话描述的,并且这个描述与图形的接洽关系也是唯一的。也就是说,一看到视觉锤,花费者本身就可以用大年夜白话描述出来,反过去,根据描述唯一能想到的也是这个视觉锤:

鹿磨树——大年夜角鹿,超耐磨;

黄色大年夜M——麦当劳;

咬了一口的苹果——苹果等等。

争议中前行,让市场来验证!

方才发布的“大年夜角鹿”激起行业热烈的评论辩论和存眷,我们信赖,精确的品牌定位计谋,与精确的品牌视觉计谋双剑合璧后,心智力量必将推动市场的迸发。大年夜角鹿的将来若何,我们拭目以待!

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